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2018最具價值人物——Virgil Abloh

Brand Finance發布了2018全球最具價值服飾品牌的排行榜,而榜單的第一名和第六名,都和這個美國男人有著緊密聯系。Virgil Abloh可以說是當之無愧的最具價值人物了!

myGQ2018.04.01

法國奢侈品牌Louis Vuitton近日宣布美國設計師Virgil Abloh成為他們新的男裝總監,將會負責品牌的整個男裝支線。在此之前的七年間,這個職位一直是由英國設計師Kim Jones擔任的,而Kim最近剛離開LV,到路威酩軒集團(LVMH)下的另一個奢侈品牌Dior Hommes做藝術總監了。后繼者Virgil Abloh是LV歷史上首位非裔美國設計師,同時也是在法國高端時裝界活躍的少數黑人設計師。他在2012年創立了自己的街頭時尚品牌Off-White,高端時尚和都市風格強烈,在年輕消費者中極具人氣。

LV新任男裝總監——Virgil Abloh

?Kim Jones在經營LV的男裝時,有著非常聰明的策略:他將目光轉向了活躍使用社交媒體平臺Instagram的年輕一代,比如說2017年由他促成的LV和Supreme的合作便實現了品牌的年輕化和多元化,成為了一大賣點。另一方面,他和明星名流之間的緊密聯系幫助品牌進行潛在的宣傳。貝克漢姆總是坐在LV秀場的第一排;侃爺Kanye West和黑珍珠Naomi Campbell和Kim Jones的私交也很深……

Kim Jones與David Beckham私交甚深

37歲的新任LV男裝總監Virgil Abloh和侃爺Kanye的關系也是非同一般。2006年,他倆曾一起在Fendi實習,后來又共同創造了品牌Pyrex Vision。這些經歷變成了Off-White誕生的鋪墊,他的品牌建設能力以及對年輕消費者的吸收能力受到了時尚界的廣泛認可。這也是LV這次找到他的原因。

LV的前任女裝總監Marc Jacobs曾經和藝術家Stephen Sprouse、Richard Prince和村上隆有過合作;Kim Jones則是和視覺藝術家Jake Chapman和Dinos Chapman一起打造了2017春夏季度的男裝系列。Virgil在經營Off-White的時候就有過和美國女權主義者Jenny Holzer的合作,顯示出了他涉足藝術圈的能力,也契合LV的品牌理念。要知道,Jacob和Sprouse合作的那款包包和配飾可是帶來了3億英鎊的利潤。而在近日LV發布的采訪Virgil的小視頻中,被問及最喜歡的LV的聯名企劃,他脫口而出的也是和Stephen Sprouse的合作。

LV和Stephen Sprouse的聯名企劃2008年的復刻版

另外一方面,Virgil也有著維持Kim給LV帶來的社交資源的能力,從Kanye、Naomi、ASAP Rocky等明星發布在社交媒體上的恭賀Virgil入主LV的各種消息,就可以看出他們之間的親密關系。英國說唱歌手Tinie Tempah對Virgil的評價也很高,“他加入LV對于文化來說也是一個重要時刻。Virgil已經為連接高端時尚和街頭文化做了很多,我很期待他將怎么把街頭文化的影響植入到Louis Vuitton的感受性中然后演繹出來”。

創造性、開放性、年輕的黑人經歷和摩登的都市風格,都是大家期待Virgil能夠帶來的流動。Virgil本人表示街頭元素,他在旅行中的見聞以及身邊的朋友都是他的靈感來源。Kim Jones認可了他的后繼者,“Virgil完美適合Louis Vuitton。他能夠激發未來一代,對于當代的文化又有著足夠的知識,這個職位非他莫屬”。

Virgil和Kanye West常常結伴出席時尚界的活動

根據Brand Finance的統計,Louis Vuitton以105億美元的品牌價值名列世界的第六位,各大奢侈品牌都在主打男裝市場,在這個競爭激烈的大環境中,一句法語也不會說的Virgil將會如何拓展新的消費層,構建更大的品牌價值成為了最讓人期待的關鍵點。

值得一提的是,他和占據2018全球最具價值服飾品牌榜首的美國運動品牌巨頭Nike(品牌價值達到了280多億美元)也有著深厚的聯系,他們將會有十雙鞋款的聯名合作。Off-White x Nike Air Presto的鞋款現在在市面上一直處于求之不得的超人氣狀態,新的配色也在不斷推出。Air Jordan I、Nike Blazer、Nike Air Max 90 和 Nike Air VaporMax等也是合作的鞋款。

游轉于時尚界各大品牌中的Virgil Abloh并不只是個“油膩商人”。與日本畫家村上隆在倫敦的高古軒畫廊一同舉辦展覽之后,今年3月他又被后者邀請到位于東京的Kaikai Kiki Gallery畫廊舉辦首次個展“PAY PER VIEW”,意圖討論“消費主義是如何影響我們的世界觀的?”這個話題。此外,回顧他多年以來的設計旅程的個人展覽將于2019年的夏天在芝加哥當代藝術博物館開幕,入駐LV的歷程估計會成為展覽中濃墨重彩的一筆。

Virgil Abloh行走江湖,靠著其壓抑不住的才華和出眾的社交經營能力,在時尚界與當代藝術界達到了名利雙收。2018年,他又會帶來怎么樣的驚喜呢?

來源:GQ英國

攥稿、翻譯:樽樽

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